Akcję poprzedziła Eucharystia sprawowana 27 czerwca w kościele rektoralnym w Kołobrzegu. Po niej grupa kilku zapaleńców, wraz z ks. Adamem Fularą, wikariuszem parafii pw. św. Marcina, na której terenie odbywa się ewangelizacja, ruszyła na molo.

Kołobrzeska akcja „Jezus na plaży” powstała z inspiracji grupy Katolicy na Ulicy, działającej w przestrzeni Wrocławia, gdzie członkowie różnych wspólnot co czwartek głoszą kerygmat, rozmawiają z ludźmi o Bogu. Impulsem, by przenieść tę formę na bałtyckie plaże, jest przeprowadzka do Kołobrzegu jednego z członków grupy, Tomasza Malca. Akcja ma błogosławieństwo proboszcza parafii św. Marcina. Także bp Edward Dajczak został poinformowany o przedsięwzięciu i zapewnił organizatorów o swojej modlitwie.