Koncept „Urzekająca”, którego częścią są „Urzekające kawy w mieście”, to katolicki projekt skupiający nastolatki, singielki, mężatki, młode mamy i kobiety dojrzałe, chcące odkrywać swoją kobiecość i dzielić się wzajemnie doświadczeniami. Paniom patronuje św. Joanna Beretta Molla, a wzorem kobiecości jest Maryja – najbardziej urzekająca z niewiast.